游玩创意

版权声明：转载时请以超链接形式标明文章原始出处和作者信息及本声明
http://yupan.blogbus.com/logs/7192721.html

 作者：潘志勤

      从有人提出Web2.0以后，相继的营销2.0概念就开始由部分营销人定义出炉。之所以把题目设置为引号下的“什么是营销2.0”，是因为在这里我不是要解释这个概念，随便一百度，你会看见很多版本的答案，很多专业营销人从各个切点入手，将营销2.0精髓全面展现给同行。同样也不是讨论各种版本存在的差异与角度取舍问题，而是用一种非定义下的营销思想将定义下的“营销2.0”随意分解。

     开创并成功运用病毒营销的营销大师陈格雷先生在自己的博客里发表了一篇《什么是营销2.0？（最新完善版）》，时间是2006.11.10。可能是早期少数几个大胆倡导此概念的营销人之一。概念一提出，随引来同行业众多同仁的好奇与关注，据我本人不精确统计，完全理解精髓并旗帜鲜明追随者占6%，认真阅读但仍模糊理解的占40%，认真阅读完全不理解的占40%，不认真阅读直接就反对的占10%，剩下的是中立者。一个崭新的学术概念的诞生，前期有此种结果已实属幸运。

      从很多朋友的论调中，我发现一个问题，使他们对“营销2.0”这个行业新概念质疑的隐形罪魁祸首不是营销2.0概念本身而是“营销2.0”这个名字而已。从心理学角度来看，大多数人不喜欢接受那些脱离自己思想接触范畴内的事物，内在反映出人们不愿被一种自己陌生的事物牵制，引导。因此对于新事物的诞生，这种排斥心理的出现非常正常。或许同一个概念，你用他思想理解内的东西来解释，他会接受的很快。

      那么新媒体环境下的“营销2.0”起错名字了吗？首先出现的是互联网发展下的Web2.0，它与第一阶段的互联网相比确有实质性差别特征，2.0是1.0的延展和进步。而传统媒体环境下的营销，没有人给它冠以1.0的俗称，甚至觉得用1.0来诠释广义的营销大学科，实在有点寒碜，因此和Web2.0相互辉映的营销2.0也不避免会触到大家的敏感认知。这对于广义实用的营销学来说，加以一个数字的区别好象很难在众多营销从事者眼下说得过去。

      毋庸置疑，营销本身就是服务销售，是实实在在的一种行销方法指导与执行。理论与概念往往是实践背后的力量军，没有实践出现效果，那些理论与实践就没有登台演说的机会，事实胜于雄辩，在这里，得到更加有力的验证。

      有位署名为sam的网友是这样回复营销2.0的诠释的：太散了，感觉没抓住精髓。如果真存在营销2.0这种东西，那么他和1.0唯一的区别就是在信息传播上，如何使原本属于噪音的广告信息转变为积极的信息，目标受众是能够主动去接受的信息。
      除此之外，不过是一些细枝末节而已。
      另外，广告传播只是营销的一小部分。如果你要谈营销2.0，最好能够在如何发现目标消费者需求、如何研究目标消费者消费心理和消费行为以及如何通过创造性的产品和服务开发来满足消费需求方面有所阐述。
      我本人认为这几句话比营销2.0概念更值得让人深思。

      概念先行，本身没有错，错就错在中国目前营销2.0的成功案例与理论有点延迟。相信在少数兢兢业业为营销界先进理念开先河的营销人的带领下，很快就有精彩、令人拍案称绝的案例诞生！让我们默默无闻，为之共勉。